DULUX, uma marca que se tornou sinónimo de qualidade e resistência e que hoje está presente em quase todo o mundo.

DULUX

Há muitas gerações no sector de construção, no segmento da reforma, arquitetos e decoradores confiam na marca DULUX, quando o assunto é pintura. As paredes do escritório, o chão da fábrica ou as portas de casa ficaram muito mais bonitos e modernos com a utilização das tintas e vernizes da DULUX, uma marca que se tornou sinónimo de qualidade e resistência.

A História

1919 – No final da Primeira Guerra Mundial, uma empresa fabricante de vernizes de nome Naylor Brothers estendeu as suas atividades para a produção de tintas e mudou-se do centro de Londres para abrir uma fábrica em Slough num terreno de 30 acres. Mais ou menos ao mesmo tempo, em Stowmarket, a Nobel Chemical Finishes está a desenvolver novas formulações de tintas Du Pont para a crescente indústria automóvel e precisa de instalações maiores, químicos e cientistas talentosos… Os irmãos Naylor têm uma enorme fábrica de 30 acres e uma cientista talentoso chamado HH Morgan.

No início da década de 1920 – após uma tentativa desastrosa de entrar na indústria de papel de parede – os irmãos Naylor se encontram em dificuldades financeiras. Após longas negociações, a Nobel Chemical Finishes adquire a Naylor Bros e a gestão, produção, distribuição e vendas recém-combinadas estão concentradas em Slough.

1926 – A Nobel Chemical Finishes une forças com 3 grandes empresas químicas britânicas e se torna conhecida como ICI Paints Limited.

1931 – É produzido o primeiro acabamento sintético de base alquídica ‘Dulux’, baseado numa nova formulação. A marca ‘Dulux’ foi estabelecida (uma combinação de ‘Durável’ e ‘Luxuoso’).

A marca DULUX foi criada em 1932 pela ICI (Imperial Chemical Industries), fundada em 1926 em Inglaterra, e pela Dupont, tradicional empresa americana que atuava na área química desde 1802. Foi usada pela primeira vez na Austrália e Nova Zelândia, para o lançamento de um esmalte sintético que acabou revolucionando o mercado, devido à alta qualidade e desempenho. Nas décadas seguintes a marca aumentou a sua linha de produtos e se expandiu pela região, se tornando sinônimo de tintas de alta qualidade. Nesses anos, o principal público da marca eram os decoradores e pintores especializados.

Em 1953, a marca DULUX foi lançada na Inglaterra para o emergente mercado do “Do-it-yourself” ou “faça você mesmo”. Era o início de uma grande expansão internacional. A marca utilizou nessa década uma famosa campanha publicitária que tinha como slogan “Say Dulux to your decorator” (“Diga Dulux para o seu decorador”). A personalidade e posicionamento da marca DULUX começou então a se desenvolver e ganhou um reforço, na década de 60, com a introdução de uma mascote: o DULUX DOG, um simpático cachorro da raça Old English Sheepdog. Rapidamente a mascote começou a aparecer em todas as campanhas de comunicação da marca, e nos próximos 50 anos seria a mais verdadeira personificação dos valores da DULUX como amizade e confiança.

Nos anos seguintes, a marca DULUX cresceu através do lançamentos de produtos inovadores, tintas para diferentes superfícies, tintas resistentes ao tempo ou factores naturais, além de uma imensa gama de cores que atendiam as tendências do mercado e o anseio dos consumidores. Em 1996, com a incorporação das Tintas Coral, a marca DULUX chegou ao Brasil transformando-se numa das marcas mais conhecidas do mundo no seu segmento. Nos anos seguintes a DULUX desenvolveu e introduziu no mercado grandes inovações como a DULUX Sterishield, uma tinta revolucionária a base de água que proporciona total higiene através da ação bactericida contida na sua fórmula; DULUX Metalshield, tinta especial para ferros que dá oito anos de proteção contra ferrugem, e DULUX Supergloss 5-in-1, uma tinta lançada na Índia que oferece 300 opções de cores lustrosas com propriedade anti-amarelante.

Em 2008, a Imperial Chemical Industries foi adquirida pela empresa sueca Akzo Nobel, que tem as suas origens no longínquo ano de 1646. Uma das novidades mais recentes da marca é o DULUX PaintPod, a solução ideal para quem precisa pintar as paredes de casa, mas vive morrendo de preguiça. O PaintPod é uma bomba de tinta que torna o processo de pintura mais rápido, prático e simples. É só pressionar o botão e o PaintPod irá distribuir a tinta no rolo de maneira uniforme e sem respingos. E o melhor de tudo é que quando acaba o trabalho, é só encher o PaintPod de água que ele se limpa automaticamente.

Em 2011 o Dulux Dog comemora 50 anos!

2013 – a Dulux apresenta as tendências globais de cores e design do Akzonobel Color Futures, além da cor do ano pela primeira vez no Reino Unido.

2014 – Dulux lança MixLab, Chromalock e o revolucionário aplicativo Visualizer.

2016 – Dulux lança uma nova Academia de Formação que ensina habilidades desde decoração básica até pintura mural e esquemas de cores.

Os Slogans

• Your vision delivered. (Estados Unidos)
• Worth doing, worth Dulux. (Austrália)
• Colour your world. (Índia)

Dados Corporativos

• Origem: Austrália;
• Lançamento: 1926;
• Criador: ICI e Dupont;
• Sede mundial: Slough, Inglaterra;
• Proprietário da marca: Akzo Nobel Group;
• Capital aberto: Não;
• CEO: Hans Wijers;
• Facturação: Não divulgado;
• Lucro: Não divulgado;
• Lojas: + 200;
• Presença global: + 55 países;
• Presença no Brasil: Sim (com a marca Coral);
• Funcionários: 45.000;
• Segmento: Material de construção;
• Principais produtos: Tintas e vernizes;
• Mascote: DULUX DOG;
• Slogan: Worth doing, worth Dulux;

A Marca no Mundo

Hoje em dia a marca DULUX, que possui uma completa linha de produto que engloba tintas e vernizes, está presente em mais de 55 países ao redor do mundo. A marca tem forte presença e liderança de mercado no Reino Unido e Oceania, onde a marca é propriedade da Orica Australia Limited. Em Inglaterra existe uma rede exclusiva da marca de aproximadamente 200 lojas chamadas Dulux Decorator Centre. A DULUX oferece aos seus clientes, dependendo do mercado em que atua, aproximadamente seis mil variações de cores.

O nome do primeiro cachorro utilizado pela DULUX como mascote era Shepton Dash. Ele serviu como estrela da marca nos primeiros oito anos.

Fonte: O Mundo das Marcas

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